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现在很多人不仅把抖音当做娱乐社交平台,也当做搜索引擎来使用,有什么不懂的、不会的、不明白的,都会选择去抖音搜索,这也就使得抖音的搜索流量不断上升。
抖音创作者们想要抓住这些搜索流量,这篇文章就一定不能错过。我们将从五大方面来给大家分享搜索流量的知识和玩法,一起往下看吧!
搜索流量三大好处:提升作品流量、流量非常精准、长尾效应明显。
1、提升作品流量
抖音平台内容流量的三大来源,一是推荐,二是搜索,三是关注。也就是说,搜索流量是内容创作者的重要流量来源之一。
一方面,搜索流量可以突破推荐算法的限制,在用户的主动搜索下,增加被搜索到的概率,进而提升内容的流量;
另一方面,搜索流量不仅仅来源于粉丝,也能让非粉用户通过搜索发现并观看其内容,触及更加广泛的受众,增加用户了解内容、关注账号的可能性。
2、流量非常精准
因为用户是带着明确的目的来搜索想要的内容,所以用户主动搜索到的内容会更加精准。
如果创作者发布的内容能够满足用户的需求,就能够提升短视频内容的浏览量、互动率和完播率,这对于创作者宣传内容、推广产品、提升涨粉都有很好的作用。
3、长尾效应明显
如果优质的创作内容在搜索中获得了不错的排名,就能在抖音上长期获得搜索流量,哪怕已经发布了很长时间,也能持续带来流量和价值。
随着搜索流量的增加,用户就会对内容及其账号产生信任感,助力创作者在抖音上建立更加稳固的影响力,这对于账号的长期发展至关重要。
1、放大镜搜索
抖音平台用户最常用的搜索方式,就是点击右上角的放大镜,然后在搜索框中输入想要查询的关键词,点击“搜索”后就会展示搜索结果了,这也是抖音搜索流量的最大入口。
2、搜索页面相关搜索
搜索结果页面上下滑动,会展示有“相关搜索”及搜索词条,无需再使用搜索框,直接点击“相关搜索”下方的词条就能直接跳转搜索结果页面,这也属于搜索流量。
3、评论区的蓝色词条
在搜索某一关键词,并展示搜索结果后,有的视频评论区下会显示有“大家都在搜”的相关词条,这些词条与视频内容相关,不仅可以左右滑动,而且点击即可跳转该词条的搜索结果页面。
用户在短视频内容的评论区发布评论后,某些关键词会变成蓝色样式,同样可以点击直接搜索结果。
点击短视频内容的评论区,在评论的最上方也会显示“大家都在搜”的蓝色词条,并且在右上角显示“放大镜”的标志,这样的蓝色词条也是搜索流量的入口之一,点击就能直接搜索并展示搜索结果。
既然搜索流量基于的是用户主动输入的“关键词”,那么为了让更多的用户搜索到自己的短视频内容,就必须要确定好这些搜索关键词。
通常关键词有以下五种类型:
1、明确账号定位
在确定搜索关键词的时候,首先要从自身来分析,确定好自己的账号定位、市场定位、产品服务、目标受众等方面,才能更好地确定与自身账号相关的关键词。
2、用户搜索习惯
接着就是从目标用户的搜索习惯入手,深入了解用户的需求和兴趣,查找用户搜索量大的关键词。搜集关键词的方法有很多,我们总结了以下几种:
3、参考对标账号
还可查找同类型的抖音账号,从这些账号的优质短视频标题、话题、内容上去分析,从中提取相关度高且使用频率高的关键词。
搜索整理好关键词之后,就需要将这些词布局在账号及其内容当中。
但需要格外注意的一点是:账号不同的位置是具有不同的权重排名的。
账号名称>内容合集>标题内容>话题标签>其他内容
第一层级:账号名称
账号名称的权重是最高的,它直接概括并定位了你是一个什么样的账号。
比如你是教英语的,那账号名称就可以设置为“XX英语老师”;你是教做饭的,那账号名称就可以设置为“XX爱美食”;甚至有的账号为了抢占搜索流量,直接把账号名称设置为某个关键词,比如做SEO优化的账号直接把账号名称设置为“SEO”,搜索效果会更好。
第二层级:内容合集
权重排名第二的就是内容合集了。
内容合集的权重是合集内所有短视频内容权重的总和。
所以当单个视频的权重较低时,就可以通过设置合集的方式,把同类型的内容汇集在一起,从而提升搜索权重;
如果某一个短视频内容的搜索权重很高,也可以通过加入合集的方式,让权重高的短视频带动其他内容的播放量。
第三层级:标题内容
在给短视频内容编辑标题的时候,一定要把相关的关键词设置在其中。
这样做的目的不仅是方便系统给内容打上精准的标签,推送给精准的用户,还方便用户在搜索的时候,更容易与标题内容匹配上,提升内容被搜索到的概率。
第四层级:话题标签
抖音短视频/图文内容最多可以添加5个标签。
虽然话题标签的权重略低于标题内容,我们依旧要运营好标签来获取更多的搜索流量,尤其是一些热度高、流量大的话题内容,很可能蹭上热点成为爆款。
第五层级:其他内容
当然,抖音系统也会从视频封面、视频口播、评论区中抽取出现频率高的关键词,这些词也会与用户搜索词进行匹配,从而更好地提升搜索流量。
在搞清楚上面这些内容之后,最关键的问题来了:如何获得更多的搜索流量?
1、选搜索量大的词
上面第三部分我们已经提到过,选词方法有很多,可以通过明确账号定位、用户搜索习惯、参考对标账号等方式来选词。
从这些词中选出搜索量高、竞争力小的词,更容易把搜索排名做上去;并且,尤其需要关注长尾词,虽然有些长尾词的搜索量较小,但是竞争度低,更容易获得搜索排名。
2、合理布局关键词
明确抖音布局关键词的层级顺序后,大家可以根据自己账号的实际情况,对账号名称、内容合集、标题内容、话题标签和其他内容进行修改和优化。
比如之前没有设置过合集的,可以针对某个关键词设置合集名称,并将相关的内容整理进入合集当中,从而提升权重,后续不断地更新合集内容,就能提升用户搜索到的概率。
3、投放抖+提数据
短视频内容的搜索权重,也是根据内容的数据情况而有所不同,数据量好的内容更容易被用户搜索到。
有时候单靠自然流量,无法达到好的效果,所以如果短视频内容优质,但数据不够理想的,可以通过投放抖+来提升“转赞评”的量,增加内容的曝光和涨粉,也可以提升搜索排名,获得更多的搜索流量。
通过上述这些技巧,就可以让自己的作品内容在搜索页面中排在前面,哪怕是后续没有推荐流量了,也能通过用户搜索获得源源不断的搜索流量!
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