知识付费私域新玩法：店铺+课程+社群，加速知识变现

目前，大多数内容创作者都选择搭建公众号、小程序、视频号、社群（微信群/企微群/圈子）、个人号等载体来搭建私域流量池的矩阵，在内容创作者的私域流量池内给客户更精细的运营和服务。

□ 根据客户画像来决定知识产品的受众人群；

□ 客户需求的不一致性决定了内容的多样性；

□ 通过客户互动分析客户偏好，把握住每一个可成交的商机阶段。

以一级建造师培训教育为例，大部分的机构主要引流方式是线上公开课/低价引流课，将客户吸引过来，试听我们的课程。因此可以借助迅课学堂的【直播】+【社群】，将公域与私域联合，成为知识付费商家拉新变现的新玩法。

1、搭建自己的私域流量池

借助专业的在线教育软件服务商【迅课学堂】，一站式提供覆盖PC/手机app/小程序/H5多终端的在线直播、录播、题库系统，搭建基于公众号、小程序、视频号的知识店铺，将内容、知识、技能包装成视频、音频、图文、资料包等学习资源进行上架。

将客户数据引导至知识付费商家的私域流量池里，通过店铺学习资源来进行精细化运营，将客户留存在自己的知识店铺里。

2、线上公开课程预热

在各大渠道推广直播活动，以公众号、已有客户、朋友圈、官网、竞价广告等各平台推广课程活动，介绍课程内容、课程亮点、优惠券等，利用诱饵来引导客户观看直播。

限量预约：利用人数的限制来缩短客户决定时间

拼团玩法：客户感兴趣参与活动发起拼团免费听课程，还可以邀请好友一起加入拼团。

线上公开课作为吸引客户打开市场的诱饵，想要将客户留存下来，进行转化，当然还是要在自己的私域流量池里进行运营，通过建立社群来做好沉淀，从而增加客户后续进行转化的可能。

3、社群运营

将预约报名课程的客户聚集到社群，建立知识付费商家的私域流量池，运营人员可以更加方便地进行统一管理和维护，减少运营人员工作。
同时，可以在学习课程过程中，以学习卡、优惠券、学习积分等福利将客户留存到个微/企微号上，防止客户流失，尤其是可以将活跃的客户邀请进入专属社群，进行后续的活动推送及转化促进。在社群内，针对不同用户属性，设计一系列活动，如随机抽红包、互动送优惠券、新课试听、拼团、秒杀等，也可以继续推送后续的直播活动，引发一系列的裂变转化。‍

4、直播带货

商家可以选择视频直播、语音直播、PPT直播、视频录播等不同的直播类型。同时可使用直播带货功能，将店铺商品与直播课程相结合，将商品状态设置为“讲解中”时，在直播过程中系统会在聊天室推发商品的购买链接，让客户在进行观看直播的时候，就可以直接进入商品详情页，缩短客户交付路径。

5、流量互通

在线下获取到的客户线索（手机号），可以通过学习资源的诱饵来吸引客户进入到私域流量池；

在线上获取的客户信息，可以通过预约、活动等形式，向线下公开课/面授课进行导流，实现流量互通。

2022年，私域运营已经成为知识付费商家的日常运营，在公域中将客户沉淀到私域，在私域中进行运营和转化，配合针对性的运营机制进行精准触达，提升转化。