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知识付费的发展趋势是什么?

为什么有这么多人选择来做知识付费?也许很多人都会有这样的疑问。身边的职场精英、专业讲师、大学生等都加入到知识付费的行列。一方面印证了知识付费行业的火热,另一方面体现了用户的需求量庞大。

知识付费的发展趋势是什么?

2023-01-09
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知识付费这个行业,供给端的的格局目前是已经确定的了,需求端的用户规模的增长速度是平缓的。因为内容付费逐渐成为主流,常见形态主要包括媒体订阅、教育课程、音乐视频等一级各类媒体平台推出的各种知识内容来进行售卖,获取盈利。

主要以客单价、消费频次、付费模式等方式来体现。

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▌ 知识付费产业结构


(1)上游:知识创作者

产品形态:知识内容

玩家类型:自媒体、细分领域专业从业者、职业教育机构讲师等

变现方式:内容销售收入/分成

(2)中游:付费内容知识服务商

产品形态:知识付费平台

玩家:迅课科技、迅课畅学

变现方式:技术服务费(包含维护更新费用),提供个性化的解决方案和多样化的营销运营工具。

(3)下游:终端消费者

知识付费行业的下游主题为购买付费产品的终端消费者,包括个人用户和企业用户。

个人用户:
○ 焦虑内卷:职业和家庭双方面压力

○ 求知欲望:提升自己技能

○ 碎片化时间:时间精力较为有限

知识付费行业的个人用户主要是对专业知识、工作经验、投资理财等方面有较大需求。

企业用户:

知识付费服务可满足企业针对内部员工的培训需求,规模化、标准化的线上培训,形成轻量化、碎片化的学习,为企业节省大量的员工培训成本。

知识付费⑦.png


▌ 知识付费行业发展趋势


(1)内容结构的再次升级

①非结构化内容

○ 以日更的新闻资讯为主,主要交付是碎片化体验。

②结构化内容

○ 本质上是出版业的新形态,主要交付是沉浸式体验。

③标准化服务类内容

○ 本质上是培训/在线教育,主要交付是用户获取技能知识。
随着内容结构的不同,内容收费单价也会随之上升,如何快速筛选和判断信息的精准度让用户获取自己想要的信息,所以要有不同结构层次的内容来让大家自主选择,因为用户具有碎片化时间,通过购买知识付费,是可以快速的缩短学习时间和获取有用信息知识的。

(2)构建内容质量的“评价标准”

知识付费平台上的内容信息质量可能会存在良莠不齐,信息消费者的权益难以得到保障,因此需要建立内容质量的“评价标准”。

平台可以建立内容的筛选与评价机制,用户可以自主去审查自己即将购买的付费内容,当劣质内容无人问津,泡沫化信息也会随之被忽略被淘汰。

通过公正、客观的评价来促进知识付费行业的优胜略汰,来保障用户的权益,提高服务质量。

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