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知识付费3.0时代,内容创作者如何选择合适的渠道平台?

知识付费从2016年开始进入大众视野,经历了1.0的贩卖焦虑时代,到2.0的自我提升时代,再到如今3.0的全面落地时代,知识付费都在随着互联网时代的发展不断升级。很多内容商家和教培机构通过不断布局知识付费内容来获取利润,增加销售额。

知识付费3.0时代,内容创作者如何选择合适的渠道平台?

2022-05-06
阅读 68

在“内卷”“竞争力”等理念不断渗透和自我提升需求的增长情况下,“知识付费”作为价值互换的新的方式,有着很强的发展潜力和巨大的需求人群。所以越来越多的教培商家借助一些新的营销工具和技术手段开创出更多新鲜有趣的知识付费玩法。

知识付费的形式有很多种,比如社交问答、专栏订阅、社交直播、专项知识等,所以根据各种各样的知识付费的形式,教培商家要想做好知识付费,最重要的还是需要拥一个属于自己的知识内容付费平台。

今天我们就来说一下在知识付费3.0时代,内容创作者和教培机构应该如何玩转知识付费项目,快速构建完整的知识付费体系?

现如今,知识付费的形式有很多种,例如社交问答、电台分享、APP专栏订阅、社交直播等,要想做好知识付费,更重要的还是需要搭建一个属于自己的知识内容分享平台。

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一、知识付费受众人群分析

知识付费的消费群体具有年轻化、知识内容的获取场景 、自我发展的需求,高效获取高质量知识、具备经济基础等特点,所以知识付费的受众群体年龄一般在20-55岁。

● 年龄太小的用户没有对知识内容的判断能力,且一般没有经济基础,难以进行知识付费的自主选择。

● 60岁以上的老年人不适应线上学习的这种模式。

因此知识创作者和教培商家在选择内容的赛道时,要基于知识付费的受众群体的用户痛点来进行产品赛道的选择和产品的定位。

比如:职业教育赛道、素质教育赛道、STEAM赛道、企业培训赛道等。

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二、知识付费各渠道平台

知识付费需要围绕着哪些渠道去进行设计自己的内容呢?

内容创作者一定要思考的问题是:

● 目标用户的偏好情况?

● 目标用户经常使用哪些平台?

● 最可能在什么渠道实现转化?APP、微信生态、官网?
总结当下最主要的内容变现形式也就是微信小程序、微信公众号、H5端、APP端、抖音小程序、PC端等各大渠道。

微信生态

是较多知识商家选择的一种知识付费体系渠道,主要是因为微信的日活量大,可以辐射到更多的用户,无需下载任何软件,教培商家可以设计分销、裂变等活动可以直接在微信进行分享推广。

APP

打造教培机构的专属APP,具有更加丰富的功能,可以提高对内容的深度体验,APP的用户具有超强的黏性,宣传品牌实力,打造商家专属私域流量池。

抖音小程序

短视频作为当下热门平台,逐渐融入人们的日常业余生活中。据报告显示,抖音平台内泛知识内容播放量占比平台总播放量20%,说明短视频知识付费已经迎来了蓝海市场,尤其是内容变现的渗透率仍在提升,短视频知识变现的市场潜力非常大。

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教培商家和知识创作者可以根据自身需求来选择知识付费渠道平台,实现从引流、获客到运营、转化的内容变现全环节,打造专属的深度的在线学习平台。


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