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新趋势之下,知识付费如何发力?

当前,知识付费有着广阔的发展前景,不仅有越来越多的平台和个人嗅到了商机,用户对于知识付费的认识度和接受度也在不断提高,知识付费如今已经初具规模。新趋势之下,越来越多的从业者感受到了流量压力,那么此时知识付费又该如何发力呢?

新趋势之下,知识付费如何发力?

2023-04-07
阅读 1436

当前,知识付费有着广阔的发展前景,不仅有越来越多的平台和个人嗅到了商机,用户对于知识付费的认识度和接受度也在不断提高,知识付费如今已经初具规模。

新趋势之下,越来越多的从业者感受到了流量压力,那么此时知识付费又该如何发力呢?

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一、重视热门领域


艾媒咨询曾经做过一项关于知识付费的调查,调查显示2020年1月20日至2月6月期间,中国用户购买知识付费产品排名前三的分别是:职场技能、专业知识和专业技能。

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因此,若想要在知识付费行业扎根,就需要根据用户对于知识付费产品的需求来选择,重视热门行业。


二、深耕垂直领域


并非所有的内容都有被付费的价值。

在知识付费盛行的时代,越来越多的知识内容充斥在我们的周围。内容供给过多反正给用户带来了新的压力,如何才能让用户从茫茫知识库中选择自己想要且适合的内容呢?

用户在选择知识付费的时候,一方面会考虑知识的专业性,另一方面也会考虑知识的精准性。所以,为了给用户提供专业且精准的服务,知识创作企业或者个人就需要深耕垂直领域,打造系统化、专业化的知识内容库。此时除了考虑热门领域,小众领域的垂直细分内容也更容易获得精准用户。 

一个领域的知识内容产品成形是没有终点的。通过优质的内容吸引用户,并从用户的角度出发,不断更新、填充、迭代内容,方能触达用户,提高用户的留存率和转化率。


三、打造实力讲师


知识付费内容的传递离不开实力讲师的打造。

尤其是在知识内容越来越多的时候,更需要有能力有实力的讲师来传递知识。

不同的讲师有不同的个人背书优势、风格优势。在选择好细分领域的前提下,调研讲师的现有用户画像,分析同类课程的用户画像,对比同类产品潜在用户群体,再在授课细节、讲解方式、页面呈现等细节上不断地进行调整,最终打造出有实力的讲师。


四、提升创作能力


知识付费的发展经历了三个时期:

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知识付费行业的发展前期,个人或者企业的创作内容相对比较浅显,内容质量参差不齐,尚且还没能形成完整的、高质量的理论体系,用户可能是出于“看热闹”或者“跟风”的心态来为知识付费。但毫无疑问的是,知识付费的行业发展一定是越来越专业化的。进入到发展期的知识付费行业,用户的需求也随之提升,质量好、专业度高、实用性强的知识内容更容易被青睐。

用户需求的提升也对知识创作平台或者个人提出了新的要求。因此,不断提升创作能力,不断打磨知识付费产品,把知识付费的重点放到内容创作上来,才是平台和个人真正要考虑的问题。


五、重视知识服务


知识付费维持生机的根本在于内容的填充和用户的服务。

但是,知识平台的内容宣传缺乏真实性,付费内容更新难度大,付费平台的服务质量差,营销模式不规范等问题,更有“售后无服务、退费无渠道”的现象,这些都会导致知识付费产品复购率低,这对于知识付费行业的长远发展是非常不利的。

归根结底,知识的传递还是在于人与人之间的联系。知识创作平台和个人既需要重视内容的质量,还需要重视服务的质量。多一些真诚,少一些套路,针对现有的问题拿出切实可行的解决方案,才能让知识付费走的更远。


六、技术赋能发展


任何行业的发展都离不开技术的支持。知识付费行业也不例外。

现在我们已经在网上各种各样的平台上看到了知识付费模式,越来越多的知识店铺出现在我们的面前,这些都是技术赋予知识付费行业的发展,尤其是现在“短视频+知识付费”的模式,更是受到了来自各方技术的支持。

新趋势下,知识付费行业虽然已经有行业巨头的出现,但是发展至今,很多问题仍然不容忽视。想要在该行业占据一席之地,除了跟上行业发展变化,还需要解决行业痛点,并借此发力,努力获取流量,换取优质口碑,才有可能成为行业中的中流砥柱。


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