知识付费：抖音用户知识需求增长迅速，如何通过短视频获取知识红利？

经常刷抖音的朋友应该知道，除了影视类、颜值类、剧情类、搞笑类的短视频外，其中不乏很多知识类的短视频，比如学科教育、职业考试、创业运营、健身美妆等等。通过知识传递或者干货分享的形式获取到不少的播放流量，从这类短视频的播放量、点赞量、转发量等几项数据中，均能说明抖音用户对于知识获取有很高的需求。

一、短视频成为重要的学习载体

随着短视频的兴起，知识传播进入到一个全新的时代，传播载体也从图片、音频，到中长视频、短视频，再到目前的直播。于是越来越多的用户利用自己碎片化的时间，通过短视频来学习知识，因而像抖音这样的短视频平台便成为用户日常学习非常重要的渠道。

现在抖音的知识普及有多火？

根据抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示：

·  2021年抖音泛知识内容播放量同比增长74%

·  泛知识内容播放量占平台播放量20%

·  每5个播放中，就有1个是泛知识内容

·  泛知识直播超100万场

·  ……

由此可见，短视频已经成为非常重要的学习载体。

二、抖音用户对于知识的需求增强

抖音发布的《2021抖音数据报告》就已经显示越来越多人开始在抖音搞学习。其中，2021年抖音获赞最多的职业top1是教师，共计72.9亿赞；泛知识内容中，抖音播放量增长迅速的五大知识类别分别是：四六级知识、历史知识、心理知识、韩语教学和消防知识。

有需求，就会有市场。

但如何利用短视频将知识变现呢？

这个问题现在已经有答案了——短视频+知识付费。

以短视频作为切入用户的场景，再结合技术手段，让知识付费成为可能。

抖音目前的日活跃用户已达4个亿，从上面的数据中也可以看出，抖音用户对于各类知识的需求有了非常大的增长，同时那么这些用户很大可能就是知识付费的潜在人群。

人们对于知识的渴求不断增强，很多领域的知识创作者、教育商家自然不会放过这样有潜力的市场，开始借助抖音这样巨大的流量池，一边进行引流和用户私域运营，一边打造属于自己的精品付费课程，加速知识的变现，通过知识传播获得红利。

三、短视频满足用户使用场景

在短视频行业的爆火之后，抖音的学习生态也在不断完善，除了在分类中加入“学习”模块，邀请各个大学开通官方账号，还积极地扶持各领域创作者。同时，抖音的知识创作者也大量涌现，很多怀揣知识技能的人通过输出优质视频吸引用户，再通过打造个人IP或者搭建线上知识店铺，让知识付费在抖音成为可能。

经过我们的研究发现，知识付费之所以能在抖音这个平台兴起，不仅和知识载体的迭代相关，更重要的是，短视频作为当下的重要载体之一，满足了用户获取知识的不同的使用场景

 （1）用户需求动机

每位用户学习知识的动机是不一样的，

知识付费的目标用户群体是有学习需求的庞大的用户群体，但这只是最宽泛的用户画像，因此它也只能作为知识创作者以及各大商家最初占领市场的切入点，后期还需要结合具体人群的基本属性、学习类型、浏览行为等海量数据再去细分归纳。

（2）内容场景化

当前知识付费人群以学生和成年人，在生活工作节奏飞快的情况下，学习时间是非常有限的。知识付费短视频形式主要针对用户的碎片化焦虑，并能适应碎片化时间来学习，满足用户工作和学习两不误的心理。

利用抖音这样使用度高的软件，在刷短视频的过程中完成知识学习或者买到合适的内容课程，可谓是一举两得。

（3）体验场景化

抖音平台上，学习内容以视频/直播形式呈现，展示场景能够给用户带来的体验感增加。

迅课抖音小程序解决知识付费技术难题

但是，知识付费的实现，仍然需要借助技术手段。

虽然抖音已有的购物车、商品橱窗和小店功能，已经验证了短视频带货变现的模式是可行的，但是具体到知识付费领域，这些功能还是没有办法满足的。

那么此时我们就可以通过入驻迅课抖音小程序来解决这个问题。

商家可以通过迅课抖音小程序，系统性的在后台上传不同类型的课程，建立专属的知识页，满足用户的不同需求。接着在抖音发布视频或者直播的时候，挂载小程序，用户就可以在刷短视频的同时，点击小程序内的课程直接购买，从而实现抖音内购买课程和学习内容的高效闭环。

这对于众多的知识付费商家和教育培训商家来说，是新的机会和挑战。

当越来越多的商家已经开始布局抖音知识付费，面对新的趋势，更应当趁早布局，高效实施，玩转抖音红利，实现知识变现！