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知识付费:抖音用户知识需求增长迅速,如何通过短视频获取知识红利?

经常刷抖音的朋友应该知道,除了影视类、颜值类、剧情类、搞笑类的短视频外,其中不乏很多知识类的短视频.通过知识传递或者干货分享的形式获取到不少的播放流量,从这类短视频的播放量、点赞量、转发量等几项数据中,均能说明抖音用户对于知识获取有很高的需求。

知识付费:抖音用户知识需求增长迅速,如何通过短视频获取知识红利?

2023-04-20
阅读 1310

经常刷抖音的朋友应该知道,除了影视类、颜值类、剧情类、搞笑类的短视频外,其中不乏很多知识类的短视频,比如学科教育、职业考试、创业运营、健身美妆等等。通过知识传递或者干货分享的形式获取到不少的播放流量,从这类短视频的播放量、点赞量、转发量等几项数据中,均能说明抖音用户对于知识获取有很高的需求。

 

一、短视频成为重要的学习载体


随着短视频的兴起,知识传播进入到一个全新的时代,传播载体也从图片、音频,到中长视频、短视频,再到目前的直播。于是越来越多的用户利用自己碎片化的时间,通过短视频来学习知识,因而像抖音这样的短视频平台便成为用户日常学习非常重要的渠道。

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现在抖音的知识普及有多火?

根据抖音发布的《2021抖音泛知识内容数据报告》显示:

·  2021年抖音泛知识内容播放量同比增长74%

·  泛知识内容播放量占平台播放量20%

·  每5个播放中,就有1个是泛知识内容

·  泛知识直播超100万场

·  ……

由此可见,短视频已经成为非常重要的学习载体。

 

二、抖音用户对于知识的需求增强


抖音发布的《2021抖音数据报告》就已经显示越来越多人开始在抖音搞学习。其中,2021年抖音获赞最多的职业top1是教师,共计72.9亿赞;泛知识内容中,抖音播放量增长迅速的五大知识类别分别是:四六级知识、历史知识、心理知识、韩语教学和消防知识。

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有需求,就会有市场。

但如何利用短视频将知识变现呢?

这个问题现在已经有答案了——短视频+知识付费。

以短视频作为切入用户的场景,再结合技术手段,让知识付费成为可能。

抖音目前的日活跃用户已达4个亿,从上面的数据中也可以看出,抖音用户对于各类知识的需求有了非常大的增长,同时那么这些用户很大可能就是知识付费的潜在人群。

人们对于知识的渴求不断增强,很多领域的知识创作者、教育商家自然不会放过这样有潜力的市场,开始借助抖音这样巨大的流量池,一边进行引流和用户私域运营,一边打造属于自己的精品付费课程,加速知识的变现,通过知识传播获得红利。

 

三、短视频满足用户使用场景


在短视频行业的爆火之后,抖音的学习生态也在不断完善,除了在分类中加入“学习”模块,邀请各个大学开通官方账号,还积极地扶持各领域创作者。同时,抖音的知识创作者也大量涌现,很多怀揣知识技能的人通过输出优质视频吸引用户,再通过打造个人IP或者搭建线上知识店铺,让知识付费在抖音成为可能。

经过我们的研究发现,知识付费之所以能在抖音这个平台兴起,不仅和知识载体的迭代相关,更重要的是,短视频作为当下的重要载体之一,满足了用户获取知识的不同的使用场景

 (1)用户需求动机

每位用户学习知识的动机是不一样的,

知识付费的目标用户群体是有学习需求的庞大的用户群体,但这只是最宽泛的用户画像,因此它也只能作为知识创作者以及各大商家最初占领市场的切入点,后期还需要结合具体人群的基本属性、学习类型、浏览行为等海量数据再去细分归纳。

(2)内容场景化

当前知识付费人群以学生和成年人,在生活工作节奏飞快的情况下,学习时间是非常有限的。知识付费短视频形式主要针对用户的碎片化焦虑,并能适应碎片化时间来学习,满足用户工作和学习两不误的心理。

利用抖音这样使用度高的软件,在刷短视频的过程中完成知识学习或者买到合适的内容课程,可谓是一举两得。

(3)体验场景化

抖音平台上,学习内容以视频/直播形式呈现,展示场景能够给用户带来的体验感增加。

 

迅课抖音小程序解决知识付费技术难题


但是,知识付费的实现,仍然需要借助技术手段。

虽然抖音已有的购物车、商品橱窗和小店功能,已经验证了短视频带货变现的模式是可行的,但是具体到知识付费领域,这些功能还是没有办法满足的。

那么此时我们就可以通过入驻迅课抖音小程序来解决这个问题。

商家可以通过迅课抖音小程序,系统性的在后台上传不同类型的课程,建立专属的知识页,满足用户的不同需求。接着在抖音发布视频或者直播的时候,挂载小程序,用户就可以在刷短视频的同时,点击小程序内的课程直接购买,从而实现抖音内购买课程和学习内容的高效闭环。

这对于众多的知识付费商家和教育培训商家来说,是新的机会和挑战。

当越来越多的商家已经开始布局抖音知识付费,面对新的趋势,更应当趁早布局,高效实施,玩转抖音红利,实现知识变现!

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