知识博主做抖音号？不了解平台机制怎么行！

随着入驻迅课小程序的知识博主越来越多，各位老师咨询的问题也从小雪花挂载逐渐扩大到短视频运营上面。

大多数的知识博主都知道可以通过短视频和直播来挂载自己的课程，但是如何将短视频推送给更多自己的目标用户，实现卖课收益的最大化，成为了很多老师的疑问。我们整理过后，发现老师们的问题普遍是以下几点：

·  不了解抖音的生态，获得的流量推荐很少；

·  不知道怎么打造爆款短视频，也不知道拍什么会爆；

·  有一定的粉丝量，但是卖课转化的效果不佳；

·  ……

在弄清楚以上这些问题之前，各位知识博主首先要搞明白的，是抖音的算法推荐机制。这样我们才充分利用大数据的力量，做出用户爱看、推荐流量又多的视频，这样就很容易提升卖课的转化率。

一、抖音算法推荐机制

之所以我们在玩抖音时，刷到的几乎都是自己喜欢的短视频，是因为抖音有一套强大的算法机制。它可以通过用户刷短视频的日常习惯，如视频类型、停留时长、点赞评论等判断喜好，精准推送内容。而这套机制有一个非常显著的特点，就是去中心化。

所谓去中心化，就是作为一个短视频发布者，无论你有没有粉丝，无论视频质量好坏，时间长短，发布之后或多或少都会有播放量。

而我们常用的微博就不是这样，发布的微博只能被推荐给关注的人，如果没有关注的粉丝，那么发布的微博无论好坏，都是无法被推荐给其他用户的。所以只有了解了抖音的算法机制，才能帮助知识博主更好地运营抖音账号。

抖音独特的去中心算法的流量推荐是逐级递增的。

1、初始分发：种子流量池

知识博主上传完短视频，视频在经过审核之后会先进入到种子流量池中，此时的流量分发人数只有数百人，如果视频在种子流量池中有很好的完播率，那么接下来才会被推荐给更多人；如果完播率不是未达到要求，则会减少推荐量。

2、叠加推荐：初级流量池、中级流量池、高级流量池…

种子流量池中的优质视频才会获得叠加推荐，此时会进入到更高一级的初级流量池中，人数规模大概在1-10万用户数量，能够获得好的完播率和互动量的视频会紧接着推荐到中级流量池，以此类推，再到高级流量池。

3、延后曝光：

偶尔也会出现这样一种情况，视频发布后的几天或者几周内，数据效果都不是很好，但是某天就突然火了，这就是我们说的“延后曝光”。可能是因为用户翻看之前的视频时，带动了视频的播放量，抖音重新这条视频放进推荐池，从而获得新的曝光。

二、视频内容评估指标

视频发布之后，知识博主需要密切关注的，就是短视频的数据量，这也是抖音平台评估短视频及账号优劣的判断依据。

关于抖音短视频内容的评估，我们需要关注以下数据量：

1、播放量（完播率）、平均播放进度、跳出率

完播率就是指视频100%完整播放，重复播放则不计数。

如果平均播放进度、跳出率过高，那么说明可能标题、封面和视频的内容差距过大，用户在观看时与自己的心理预期差距过大，这类视频会被判定为标题党，从而减少推荐；还可能是因为视频的内容质量太差，同样也会被减少推荐。

2、点赞率、评论量、转发量

点赞、评论和转发作为账号主体和其他用户互动的方式，也是需要我们密切关注的数据量。

·  点赞率=点赞量/播放量，点赞率越高，则证明该视频用户喜爱度越高，视频价值越大。

·  评论量越高，视频热度越高，互动性也越强。

·  转发量越多，范围就越广，甚至会产生二次转发，那么视频的传播率就越高。

3、关注量

粉丝关注数量越多，系统会认为账号权重越高。

三、账号权重计算方式

另外，知识博主常常我们咨询的一个问题，是关于抖音账号的权重。简单的说，抖音号的权重一般与两方面密切相关，分别是账号详情和作品数据。

抖音号权重＝账号分值+作品分值

·  账号详情包括认证详情、个人信息、账号绑定、基础数据、违规等方面。

·  作品数据包括评论、转发、播放、关注、点赞等方面。

具体可见下图：

看完了上面这些，知识博主对于抖音平台机制是不是有了一定的了解呢。后续迅课也将继续为知识博主整理更多关于抖音运营方面的知识内容，助力知识博主卖课变现更好更快！

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