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抖音知识类短视频制作,这三大思路秘诀一定用得上!

抖音平台的不断发展,让越来越多的知识类博主靠着短视频迅速爆红,实现知识变现。那么知识类博主到底应该怎么起步做短视频呢?这篇文章就为大家拆解优质短视频的制作思维、制作要素和优化技巧。

抖音知识类短视频制作,这三大思路秘诀一定用得上!

2024-07-08
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抖音平台的不断发展,让越来越多的知识类博主靠着短视频迅速爆红,实现知识变现。

那么知识类博主到底应该怎么起步做短视频呢?这篇文章就为大家拆解优质短视频的制作思维、制作要素和优化技巧。


一、短视频制作思维


每条短视频都承载了不同的作用,所以在短视频拍摄前,要具备良好的思维能力。知识类博主做短视频,一定需要具备这样五大思维:

  • 利他思维——引流

  • 商业思维——变现

  • 品牌思维——口碑

  • 热点思维——借势

  • 导演思维——创新


1、利他思维


用户之所以会喜欢你的短视频,是因为可以获得某种利益,比如获得知识、技能、快乐、放松等等。

所以我们在制作短视频时,一定要考虑用户的利益和需求,满足他们的期望和兴趣,才能更好地增加视频的吸引力和观看率。

同时利他思维有可以分为两种:知识型利他和情绪型利他

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(1)知识型利他

知识型利他就是让用户从短视频中学到知识、技能、方法等等。

短视频制作者需要通过专业领域知识的输出,让用户看完后学到实质性的内容,这也是知识类博主最常输出的内容形式。

(2)情绪型利他

情绪型利他不一定要进行内容输出,但是需要刺激到用户的情绪,可以是快乐、幸福、惊喜,也可以是感动、难过等等,让用户产生情感共鸣。

如果你的短视频无法做到“利他”,那对于用户就是无效内容。

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2、商业思维


有不少教育机构做短视频账号一定是带着某种目的的,比如打造IP、涨粉、变现等等。

所以短视频制作也一定要带着这些商业思维,打造不同类型的短视频,比如内容短视频、涨粉短视频、引流短视频、转化短视频等,跑通整个短视频运营流程,才能长久地发展下去。

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3、品牌思维


品牌思维是指在短视频创作过程中始终保持对品牌形象和价值观的考量。

例如某些教育培训机构商家的抖音账号,输出的短视频都需要确保视频内容与品牌的核心价值和形象一致,以增强品牌认知度和影响力。


4、热点思维


短视频创作最需要的就是流量,“蹭热点”就是很好的吸引流量的方法,因为热点本身就自带流量。

热点思维方式需要大家时刻关注当前的热门话题、热点趋势和流量事件。利用热点来借势营销,增加短视频的曝光,从而吸引到更多用户的注意力。


5、导演思维


短视频制作中,必不可少的底层能力就是导演思维。

导演思维是指在拍摄过程中,你需要具备整体把控和策划能力。

这包括选择合适的出镜人员、拍摄场地、拍摄手法、剪辑方式、音乐配音等,讲好故事并把握好短视频的节奏,确保视频能够达到预期的效果,才能算做一个高质量的作品。


二、短视频制作要素


知识类短视频的制作,需要的是:用户需求为基础,视频元素需丰富,品牌宣传拓广度。


1、用户需求


现在的短视频在承担了更多的社会作用,同时竞争也越来越激烈。

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综合以上短视频的作用,短视频制作要素之一,就是要满足目标用户的需求。

尤其是知识类博主,在确定好垂直领域和知识赛道后,制作的短视频一定是能给用户提供某种价值或者趣味的。这也就对应了我们上面所说的“利他思维”。


2、视频元素


想要做出优质的短视频,就要了解好短视频的构成元素,分别是内容结构、清晰画质、音乐节奏和后期剪辑。

(1)内容结构

清晰的内容结构会让用户很快了解到你想表达什么,这也是短视频完播的重要因素。

通常可以在短视频脚本中采用以下技巧,更好地吸引用户:

  • 短视频开头去除铺垫,直接点明主题或者高潮前置;

  • 简单易懂,不要过于复杂、烧脑,让人难以看懂;

  • 放大情绪,带动用户情绪才能让视频更出彩。

(2)清晰画质

清晰的画质决定了短视频带给用户的初始体验,也是一个优质短视频的基本体现。

现在很多短视频的画质要求越来越高,如果拍摄不清晰,画质又很差,哪怕视频内容很好,也很难获得用户的喜欢。

画面质量通常从清晰度、稳定性、整洁度、色彩曝光、主体形象、背景场地等方面来进行评估:

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(3)音乐节奏

短视频给用户的两大观感,一是“视”,二是“听”。

音乐作为短视频重要的元素之一,配合得当会画面和声音更加协调,甚至会给画面加分。因此可以根据不同的视频内容,配上不同的音乐。

例如书法、国画等类型的短视频就是国风类的音乐;健身、运动就适合动感类的音乐。

(4)后期剪辑

后期剪辑可以按照这样的思路进行:

理清思路——选择素材——粗剪——精剪——预览修改;

还需要参考爆款短视频的剪辑逻辑,同时掌握一些剪辑技巧和创意思维,才能制作出更加引人入胜的短视频。


3、品牌宣传


无论是个人IP宣传,还是企业品牌宣传,都可以通过短视频这种形式。

  • 个人IP宣传:结合个人经历、行业经验、内容输出等进行宣传;

  • 企业品牌宣传:结合企业文化、产品介绍、营销活动、热点时间来进行宣传。

以此来提升个人或者企业的知名度和美誉度,让短视频在品牌宣传中发挥更大的作用。

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三、短视频制作优化 


短视频发布后要做好数据复盘,这样才能不断优化精进,做出更加优质的短视频。

(1)3秒播放率低

视频前面几秒不够吸引用户,或者太拖沓,无法吸引用户停留。

优化● ●

可以切换有吸引力,能迅速抓住用户的前3秒来抢救。

片头简单易懂,或者是高潮前置,尤其是不要在前3秒跟用户玩文字游戏,用户读不懂就彻底流失了,一定要做到开场即巅峰。

(2)赞评转率低

素材内容太过生硬、粗糙,与用户互动性差。

优化● ●

首先我们可以自己先组织用小号刷一波评论点赞;

还可以从评论找用户关注点进行放大,或者可以在视频中故意设置一些槽点,吸引用户评论。

(3)完播率低

视频时长过长,视频当中某个环节质量太差或者太突兀导致流失率严重。

优化● ●

完播率是非常重要的一个维度,完播率高的短视频更容易进入更高的流量池。

对于完播率低的视频,可以考虑缩短视频视频,重新剪辑优化;同时分析用户流失时间节点,优化内容细节。

(4)某节点跳出率高

大都是因为视频中间有引起用户反感或者突兀的片段造成的。

优化● ●

每隔一小段时间就设置一个有吸引力的钩子,才能不断吸引住用户。

并且钩子的设计需要在合适的地方出现,不能过于突兀。

短视频制作是一个需要不断学习、不断提高的过程。想要达到专业的水平,做出优质爆款短视频,我们要走的路还有很长!


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