央视曝光，微信重锤，私域直播行业何去何从？

本周以来，央视接连曝光私域直播销售骗局，微信也加码封禁违规私域直播外链！

在本轮整肃风暴中，迅课的客户无一受到影响，业务平稳如常。

于是就有很多新客户抱着好奇心，来咨询私域直播相关的问题：

“你们是怎么做到私域直播间不被封、不受影响的？”

其实，这背后并没有什么复杂的技巧，只有我们一直坚持的朴素原则：我们坚持合规经营，从不游走于规则边缘。

我们深知，私域直播是个好工具，但用不好也会反噬自身，所以在对客户负责的同时，也坚持遵守平台的规则。

针对医疗健康、养生保健等高度敏感领域，迅课始终采取“零容忍”的严格审核标准；针对资质不全的客户，我们宁愿放弃合作，也绝不妥协；我们也从不开发直播销量数据造假、虚假剧本带货这类功能；迅课唯一想要做的，就是帮助那些真正用心做内容、合规卖产品的好商家走得更远。

直播是高效运营的放大器，但也是一把双刃剑，唯有合法合规地使用，方能行稳致远。对于同样致力于提供合规内容与产品的商家，欢迎联系迅课，我们为大家提供了解决方案。

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而在当下高压监管下人人自危，整个行业都处于一种焦虑状态，私域直播真的要“凉凉”了吗？

众多私域直播间“被封”的背后，到底是什么原因？

骗局曝光，私域直播暴露诸多乱象

随着市场的快速发展，私域直播领域逐渐暴露出诸多乱象，如虚假宣传、售假骗局等，甚至已经形成了“引流-养熟-收割”的标准化流程，严重侵害了消费者权益。

多家媒体和自媒体接连曝光私域直播销售骗局，比如通过“免费领鸡蛋”吸引老年人，在私域直播间销售高价、虚假宣传的假冒伪劣产品；或是通过精心设计的剧本和话术，销售价格虚高的“神药”“神品”……诸如此类起底曝光私域直播骗局的新闻、短视频越来越多。

监管重拳，两部门联合发布风险提示

面对众多私域直播乱象，国家市场监管总局在全国开展老年人药品、保健品虚假宣传专项整治工作。

专项整治工作中发现，有商家为规避监管，通过个人微信、企业微信、微信群等私域渠道将顾客引流至线上，在网站、平台、小程序等开设直播间，假借“养生讲堂”“健康咨询”等名义进行夸大、不实宣传，诱导老年人线上下单或线下消费。

为维护老年人合法权益，市场监管总局和中国消费者协会7月2日联合发布消费提示，防范私域直播间诱导老年人购买药品保健品。

平台出击，微信加码封禁违规外链

作为私域直播的主要平台，微信在六月大量封禁H5直播域名后，近期再一次重拳出击，加码封禁违规直播外链。

7月28日，微信安全中心发布《针对违规直播外部链接的治理公告》。若外部链接中的直播内容涉及以下违规内容，平台会限制链接访问；同时，平台会结合用户投诉证据加大对此类违规企业主体、账号的处罚力度。

• 虚假/夸大宣传产品疗效

• 虚假/夸大宣传“藏品高价变现”

• 虚假/夸大宣传封建迷信诱导消费

• 虚假/夸大宣传变现产品

• 违规售彩、赌博等

从私域直播骗局曝光，再到监管重拳和平台出击，现在的私域直播行业现状可以说是一片混乱：

• 有因为违规外链引流或运营，在高压监管下被强势封禁的大量私域直播间；

• 也有通过尝试频繁更换域名，试图在当下私域直播“停播潮”中继续运营的私域直播平台；

• 还有为了规避风险不得不选择紧急停播，试图等待风波过去，观望何时复播的私域直播商家；

• ……

而在这其中，仍然不乏有很多本本分分做直播、踏踏实实做带货的商家，在寻找合法合规的私域直播行业长期生存之道。

大家都在思考：面对当前行业乱象，究竟应该怎么办？

每个人心里都很清楚，合规化建设才是根本出路。而既能满足商家营销需求，又能保障消费者权益，最好的办法就是——搭建直播小程序！

相较于传统私域直播依赖微信群H5链接的松散管理模式，小程序直播通过微信生态的规范化流程与技术赋能，构建了从源头防控到全链路监管的合规体系，显著提升了私域直播的合规水平。

而小程序直播作为微信官方鼓励的形式，会逐渐成为私域直播的主流，也会成为私域直播行业转型的关键。

方案一：直播小程序

在之前的文章《大量H5直播域名被封，私域直播合规化迫在眉睫！》里，我们就列举了直播小程序的六大优势：

根据各个商家行业及需求的不同，迅课现提供直播小程序搭建的两大方向：

1、私域电商小程序（直播卖货方向）

针对电商行业的私域直播需求，迅课可助力搭建私域电商小程序，通过直播功能深度整合商品展示、互动营销、即时交易，形成“种草-转化-复购”的闭环。

多渠道商品管理：

迅课私域电商小程序自带商城系统，支持虚拟商品与实物商品上架，并兼容直播带货、线上购物、线下核销/自提、快递寄送等模式。

多营销互动组件：

支持直播带货、商品弹窗、优惠券、限时折扣、支付有礼、分销系统等功能；

结合积分体系提升用户停留时长与转化效率。

数据精细化运营：

私域直播间数据可贯穿直播前-中-后全阶段，带货数据包含GMV、销售金额、线上实收等全部一目了然

2、私域销转方案（教培方向）

针对教育培训行业的私域直播需求，迅课私域销转方案可提供“直播前-直播中-直播后”的完整方案。

多种教学场景：

支持横屏直播/竖屏直播、上下分屏/左右分屏、语音直播、录播直播、PPT+人像直播等形式；

适用于企培、考研、建工、医考、成教、语言培训等多种知识行业变现需求

裂变拉新推广：

迅课支持链接、二维码、海报、小程序卡片等方式分享到微信或其它平台，吸引新用户流量

多维互动留存：

私域直播间内可支持点赞、评论、提问、福袋、打赏、礼物、问卷、投票、答题、直播带货、直播连麦、圆桌会议等互动功能

小程序内还设置了网校装修、实物商城、文章资讯、会员服务、圈子帖子等多板块，吸引用户参与

营销转化变现：

支持直播课程销售、直播带货营销、VIP会员营销、分销推广系统等，助力教培商家转化变现

知识版权保护：

为保护教培机构知识产权，迅课设置了防录屏、防下载、防复制、跑马灯、水印、登录设备限制等功能

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方案二：小程序直播插件

2023年6月之后申请的小程序账号，已经不支持开通直播权限了，但是迅课可提供接入直播云服务的解决方案：

各大商家如果已有电商小程序，但无直播功能，可在现有的微信小程序里接入「迅课小程序直播插件」，即刻快速开启小程序原生直播能力（非网页套壳），并且不影响小程序上架！

只需要简单的开发能力（最少仅需三行代码），它可以被直接集成到任何品牌商家的小程序中，这样便可以帮助各大商家实现小程序直播，性价比超高。

接入迅课小程序直播插件后，不仅可以快速构建专属直播间，快速为小程序赋予直播能力，支持实时在线人数超50w人；还能使用直播互动、直播营销、直播带货板块中的多种功能，打造互动好、留存高、转化强的私域直播间！

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总而言之，私域直播合规化不是束缚，而是私域直播可持续发展的基石，这就需要“行业-监管-企业”三方协同发展：

行业层面：只有构建健康有序的私域直播生态，才能实现行业的规范转变；

监管层面：只有完善私域直播监管技术和体系，才能迎来规范和成熟的发展；

企业层面：只有坚守合规合法的直播运营底线，才能赢得消费者的信任和支持。