知识付费现状和未来发展浅析

所谓知识付费，就是付出一定的资金，从某种途径中获取到想要的知识。它是获得信息服务的一种手段。

相必大家对于知识付费的概念肯定已经不陌生了，目前的知识付费还是以内容产品为中心，打造一个又一个的“知识IP”，本质上还是依赖流量变现。

一、知识付费行业的时代来临

2016年起，知识付费的概念开始闯进人们的视线。从最初的得到APP、知乎上线的“知乎live”、喜马拉雅创办的“123知识狂欢节”，到如今的百度、抖音、快手等平台的全面开花，知识付费的内容载体也经历了“图片资讯—音频—中长视频—短视频—直播”的不断迭代，使得越来越多的用户参与到知识付费领域中来。

同样，在《2021中国泛知识付费行业报告》中的数据就已经显示，中国泛知识行业2018年增速达到202%，近年来的增速维持在40%以上。这些数据更能说明，从2019年至今，知识付费行业就已经进入稳定发展阶段。

数据来源：企查查等公开统计资料，创业邦研究中心整理，2021.10

二、知识付费的供给端和需求端

（一）需求端

知识付费毕竟是要以付出一定的资本为前提才能获取到知识，所以目标用户主要以成年人为主。而在知识付费的需求端，影响最大的两个因素是用户的内在需求和支付能力。

因为成年人是以问题为导向的学习，通常是为了解决生活和工作中已有的知识储备无法解决的问题，所以用户的内在需求大多来自于四个方面，分别是兴趣需求、社交需求、生活需求和职业需求，

成年人的学习非常注重场景，比如与职场相关的面试、岗位选择、职业技能、职场关系等，职场人对于这方面的知识需求量很很大的；再比如生活中的家庭教育、亲子关系、买房、理财等，都是成年人在生活中可能会遇到的问题。当我们无法处理现有的问题，就可能会通过知识付费的方式来获取经验。

（二）供给端

知识付费的供给端建立在用户的需求和创作者的分享欲之上。

用户最想要获得什么样的知识呢？

·  工作相关的知识和技能：职场提升、商业管理、专业技能…

·  生活相关的知识和技能：亲子关系、家庭教育、宠物休闲…

·  兴趣相关的知识和技能：兴趣爱好、运动健身、美妆护肤…

·  最新、最前沿的资讯信息 

一部分用户想要获取知识，同样有一部分人想要输出内容，这样双向的诉求使得有技能傍身的创作者开始分享知识，从知识分享中获得的收入又给了创造者去创造更多的价值。因此，内容输出、课程包装、入驻平台、积累粉丝，创作者逐渐在自己擅长的领域扩大影响力

三、各行业知识付费模式不同

“互联网+”时代的知识付费大潮正在重构人们的学习行为模式，而知识付费在不同的行业也有不同的表现模式。

如：教育行业。

目前教育行业采用的是“教育直播+知识付费”结合的方式。

教育类内容细分众多，英语、语文、数学、创业、思维、办公、家庭、高等教育等。在众多的细分领域中，高等教育、学科教育、运营操盘等直播课程多与知识付费相结合。

再比如：健身行业。

健身内容创作者常用的变现方式有自建运动品牌、私域变现、电商、广告、平台补贴、知识付费等。其中“健身内容+知识付费”的变现方式主要应用在抖音、快手、Keep、微信公众号、微信视频号等平台。

用户可以通过付费形式获取到相对应的健身内容，如付费阅读、付费课程、付费会员、付费问答等。

四、知识付费未来发展

知识付费的时代已经来临。

无论是知识付费现在拥有的良好势头的发展趋势，还是供给和需求两端相吻合的诉求，亦或者是知识付费所覆盖的各个垂直领域，所有的这些整合起来，共同推动着知识付费的发展。

虽然知识付费是知识内容的传递，但是在传递过程中仍然需要有知识传递的载体，还需要内容整合、内容宣传、内容传递和内容反馈完整的服务链。只有在内容载体上搭建好桥梁，才能更好地实现内容价值的传播。