小红书爆款笔记三大底层逻辑，全在这里！

小红书，是现在年轻人最喜欢的社交平台之一，也成为各大商家品牌在各个节点（电商节点、节日、考试等）中的流量必争之地。

虽然小红书的门槛比较低，但各位博主想要做好运营，写出爆款笔记，就一定要了解小红书的逻辑与技巧。
我们在【迅课运营社】公众号文章中，已经分享小红书平台引流变现&笔记创作的一些玩法和技巧了。

感兴趣的运营小伙伴，
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今天我们就来给大家总结一下小红书运营的底层逻辑。

一、小红书流量从何而来？

小红书流量推荐模式为“中心化分发”。小红书首页一共有4个流量入口：

• 关注入口——根据用户关注形成的信息流；

• 搜索入口——根据用户特定搜索形成的信息流；

• 发现入口——根据用户日常浏览内容，大数据自动形成的信息流；

• 位置入口——根据用户所在位置形成的信息流。

但主要集中在三个版块：关注页、搜索页、发现页。

（1）关注页

流量占比10%左右

小红书最左侧就是关注的页面，只要用户关注了账号，就可以通过这个页面直接浏览到笔记内容。流量占比最低，且不影响流量层级的数据结果，所以有用但不多。

（2）搜索页

流量占比10%-20%

搜索页是笔记流量增长最快的版块，有非常高占比的用户打开小红书直接进行搜索，把小红书当作搜索引擎使用。

虽然搜索页的流量数据并不能影响笔记的流量层级测试，但搜索页的流量属于长尾流量，只要关键词配置得当，可以在非常长的周期获得最精准的搜索流量。

所以我们在写笔记的时候一定要布局好能够触发搜索的关键词。

关于小红书搜索词规划布局的技巧可以看这篇文章哦→《在线教育行业如何布局小红书，高效获客？》

（3）发现页

流量占比70%-80%

发现页是笔记的主要流量来源，也是流量层级测试的主阵地。

一篇笔记能获得多大量级的曝光，就看笔记在发现页的用户反馈测试了。

在【发现】下面还有一排“分类频道”：穿搭、美甲、美食、学习...等等各个分类；

用户可以根据自己想看的内容进行编辑，选择自己的专属频道。

二、内容被推荐的3条核心逻辑

当发布了笔记之后，笔记会被系统拆分成N个标签，然后去推荐给最近有同样内容喜好的用户。

• 内容侧——笔记不管是图片还是文案，都会被系统按照标签去区别和理解。

• 用户侧——用户最近的阅读喜欢也会被系统按照标签进行分类和匹配。

本质上，是一种内容标签对用户标签的一个匹配。

笔记推送给用户后，会根据用户的一系列交互行为，给笔记打上内部分数，以决定是否要继续推给其他更多用户。这个评分体系在小红书内部称为CES(community engagement score)。

CES=点赞1分+收藏1分+转发4分+评论4分+关注8分

内容算法的核心其实就是考察笔记带来的粉丝交互行为，所以我们在进行笔记创作时一定要在正文埋下互动理由，积极引导互动，这样才能提高笔记的权重。

想要自己的笔记被推荐，就一定要把控这3条核心逻辑：

（1）点击率

在自然流量下，高点击率是获得更多免费流量曝光的基础。

想要让笔记在系统分发的相关人群中获得更多的免费流量曝光，笔记的“点击率”非常重要，是获得自然流量分发的基础条件。

官方给出的数据是：点击率≥11%，才算是优质笔记。

但点击率是有个非公开的数据，这个给运营小伙伴推荐一个其他渠道测试的方法:

——投放薯条，一般薯条投放都是有数据反馈的：

点击率=阅读量/曝光

比如我们投放薯条后，5000的笔记曝光，至少要获得550个小眼睛，这样才算优质笔记。

如果点击率太低，一般小贴士上会有提示建议优化，那我们就要从笔记的标题和首图上进行优化。

（图源网络，侵删）

在自检的时候可以从这几点考虑：

• 选题是否是热点？

• 标题能否突出关键点？

• 首图&标题够不够吸引人？

（2）互动率

笔记的内容决定互动率。

在小红书，互动数据可以分为点赞、收藏、评论、转发、弹幕等等。互动率越高，就越有机会被推荐给更多的用户。

官方数据：互动率≥3%，才算优质笔记。

互动率=（赞+藏+评）/阅读量

关于引发评论互动的一些小技巧：

• 可以在笔记正文或者评论区做一些引导，让用户参与评论；

• 利用小号去评论区互动来带节奏，吸引其他感兴趣的用户评论。

笔记创作编辑好之后，我们要自己审视一下：

• 内容（图、视频、文字）跟标题是否一致？

• 笔记能否抓住用户的兴趣？

• 内容是否能给用户带来价值？

（3）搜索结果打开率

有些笔记，在最开始发布的时候打开率不高，也无法获得比较多的推荐。

但是当笔记出现在用户的搜索结果中，被用户点击的概率比较大。这样也会被继续推荐给其他用户，当然也可以在搜索结果中获得更好的展示位置。

在做笔记的时候，一定要做好关键词，并且把点赞率、互动率做好，这样才能让笔记在搜索页面更加靠前。

三、打造爆款笔记的底层逻辑

任何优秀的数据说到底都是要求我们做好内容。

想要打造爆款笔记，就一定要知道这3个底层逻辑。

（1）定位精准且专一

想要在小红书做出效果，取得成绩，必须要有一个精准的定位。要让别人一眼就知道是做什么的，这样才能让用户感受到你的价值。

例如专做留学内容的IP，首先名字就要有关键词“留学”，其次在介绍上也需要写上目前的身份特色，用户一看到这个账号就可以知道能够给用户提供什么内容，能够吸引精准人群。

只有清楚自己的定位，才知道该研究什么样的笔记，做什么形式的内容。

IP定位公式：

我通过XXX领域的XXX内容吸引XX粉丝，并通过XX产品/服务变现

（2）不要自嗨的做内容

所谓自嗨就是所做内容皆从“我”的视角出发，觉得自己很厉害，自我欣赏，却忽视了用户的需求。

——内容“利他”，能解决问题的笔记才有可能成为爆款。

①找到自我表达与用户需求之间的交集

有时候我们输出100个内容，用户可能只想听其中的10个。

因此我们可以重点输出这10个内容，一定是我们与用户之间有关联的，并且是站在用户的角度出发的。

②用户的需求有没有被满足

没有人会关心笔记内容有多完美，用户只关心自己的需求有没有被满足，能不能从中收益。所以我们一定要找到一个需求比较旺盛、用户比较痛的点，输出帮用户解决问题的笔记。

（3）爆款都是可以重复的

爆款笔记不是推陈出新或者是标新立异。仔细观察，就会发现爆款都是重复的。

我们只需要知道爆款笔记就是爆款就足够了，现在需要做的是重复爆款。

打造出爆款首先要做的是拆解爆款、分析爆款，要先看过足够多的爆款内容。将爆款笔记进行汇总，从选题、标题、封面、内容、排版等方面分别拆解，寻找共性，然后融入到自己的笔记当中。

比如这个“留学培训”的笔记，同一个话题，内容和封面都很像，甚至内容都很相似，只是稍微修改了笔记正文内容，有自己的总结提炼点。但点赞、收藏和评论等数据都很可观。

总之，小红书笔记的权重由多个数据进行支撑和分析，所以我们在平时的运营过程中也要保持稳定的内容输出和优质的小红书笔记。一定要坚持去做，万事开头难。不要因为前期流量不行效果不好就放弃，一定要不断总结经验才能进步。