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知识付费行业格局的头部效应较为显著,在目前来看,该行业付费格局也比较稳定,因为知识付费行业的供给端存在相对严重的同质化现象,所以先进入行业的玩家会有先发优势【品牌效应和优质内容】,获得了较强的竞争力。
之前的文章已经说过知识付费的内容类型有哪些,有内容就要有传播,有传播才会有曝光,那么不同核心的知识付费有什么样的传播特征呢?
知识付费就是一种以开放性内容社区来作为载体,在付费的基础上以个人面向用户提供在线咨询、课程学习、信息共享等内容服务的传播模式。用户参与内容生产,进行信息共享,传播。同时知识内容的付费特征,也就是将高价值的信息内容给筛选出来,构建了新的知识传播体系。
● 以个体为核心:多元化节点形成个体构面
从个体层面来看,知识付费是一种依赖个体性高的信息传播形式。
以个体为核心,个体形象被进一步放大,产生UGC/PGC精华内容。
在知识付费创作过程中,个体的话语权进一步加强,个体也可以从被动的受众用户成为主动的内容生产者、消费者。
● 以媒介来核心:开放性内容形成媒介构面
从媒介层面来看,知识付费是基于开放性内容平台的参与式的一种传播。
用户在平台中有多重角色:内容生产者、传播者、消费者、提问者等角色身份进入互动。因此开放型的内容平台成为了不可或缺的载体之一,主要是由个体而非媒体来参与内容生产与传播的网络社区。用户可以通过免费或付费的方式查看相关内容,重点突出了参与和共享双向价值。
● 以内容为核心:多元纵深的内容体系形成内容构面
从内容层面来看,传统问答平台与社会化问答社区的免费性能,让信息内容呈现出多元化特征。
而知识付费平台通过对内容的筛选,找出价值性高、专业性强的经验知识等内容,满足用户对于知识信息的需求。
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