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抖音账号起号阶段,如何投放Dou+才能让短视频效果最大化?

相信做抖音的各位运营者对DOU+一定很熟悉了,DOU+作为抖音官方视频内容的加热器,运用得当就能达到非常好的营销效果。但是对于很多新手运营者来说,却不知道该如何合理运用DOU+,尤其是在抖音新开账号的起号阶段。这篇文章我们就来带大家了解DOU+投放的相关问题。

抖音账号起号阶段,如何投放Dou+才能让短视频效果最大化?

2023-11-02
阅读 2028

相信做抖音的各位运营者对DOU+一定很熟悉了,DOU+作为抖音官方视频内容的加热器,运用得当就能达到非常好的营销效果。

但是对于很多新手运营者来说,却不知道该如何合理运用DOU+,尤其是在抖音新开账号的起号阶段。这篇文章我们就来带大家了解DOU+投放的相关问题。


一、DOU+是什么?


DOU+是抖音官方推出的一款服务于抖音创作者的视频/直播间加热工具,用来高效提升视频/直播间的曝光量及互动量。

即抖音创作者通过付费的方式,向抖音官方购买用以提升各项数据的工具,进而提升播放量、互动率、转粉量等,简单的说就是“花钱买流量”

投放DOU+的操作简单,门槛较低,同时投放效果还很明显,非常适合抖音新手创作者使用,从而更好地帮助大家完成抖音短视频起号。


二、DOU+有什么作用?


在文章《拆解了上百个爆款短视频,原来上热门的技巧在这里!》中我们曾为大家介绍了短视频推流的机制:短视频发布之后,系统会给到一个基础流量,用户看到短视频推荐后选择点击观看或者不点击,只有当点击量达到一定程度时,短视频不断进入到更高阶的流量池中,从而获得更多的流量推荐。

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但是当用户点击量不足时,短视频就无法进入到更大的流量池中,更难触达到更多的用户。此时我们就可以采用投放DOU+的方式,在系统原有的推荐流量之外,额外增加流量配置,从而解决冷启动不足的问题

除了解决流量问题,DOU+的作用还有很多:

(1)账号打精准标签,锁定精准用户

抖音短视频的推荐逻辑是标签匹配。投放DOU+可以帮助抖音账号打上精准标签,从而推荐给有相同标签的用户,提升短视频受众人群的精准度。

(2)提升短视频流量,打造爆款视频

前面我们提到过投放DOU+相当于“花钱买流量”,我们消耗的成本费用会体现在短视频播放量的提升上。尤其是对于爆款短视频,在遇上播放量难突破的问题时,投放DOU+就是一大助推力!

(3)提升账号粉丝数,增加权重和人气

对于粉丝量极少的新账号而言,增粉也是一大难题。抖音的部分功能设置了1000粉丝数的门槛,很多人对此焦头烂额。DOU+便设置有增粉的投放方式,帮助运营者快速提升粉丝量,提升账号的权重和人气。

(4)辨别短视频质量,优化视频内容

对于新账号而言,“内容为王”依然是必须遵守的规则。单纯依靠基础流量很难测试短视频选题和内容的正确性。那么投放DOU+就可以成为一种测试工具,通过数据来辨别作品的质量、内容的优劣、选题的方向,从而帮助运营者调整并优化短视频内容。


三、DOU+如何投放短视频?


DOU+投放步骤如下:

·  登录抖音账号,点击进入某一自己发布的短视频页面,点击右下角“···”;

·  点击下方弹窗中的“上热门”按钮;

·  选择“我想加热的视频”(可以是自己账号的短视频,也可以是他人的);

·  选择期望提升、投放时长、投放人群、投放金额等,确认并支付;

·  审核通过即进入投放阶段,可查看投放记录和投放效果。

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很多抖音运营者最头疼就是投放推广设置了,可分为“系统推荐套餐”或者是“自定义推广设置”。

·  “系统推荐套餐”只需要选好期望提升的推广目标,系统就会自动给出“预计提升量和投放金额”,但这一选择很可能会出现流量不够精准的问题。

·  “自定义推广设置”中,需要自定义投放时长、投放人群和投放金额,但很多新手运营者根本不知道如何下手。

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所以我们就从期望提升、投放时长、投放人群来为大家一一解析,帮助大家完成起号。


1、期望提升


投放目的可分为三种,分别是期望提升点赞评论量、粉丝量和主页浏览量。

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(1)点赞评论量

在抖音起号阶段,建议新账号优先选择投放点赞评论量,这样系统会为你推荐点赞评论较多的人群,从而提升短视频的互动率。互动率的提高可以有效提升短视频和账号的权重,从而撬动更多的自然流量。

(2)粉丝量

如果运营者面临粉丝数量太少,未达到1000粉丝而无法开通某些功能的情况,此时迫切需要涨粉,建议投放粉丝量,DOU+可以快速助力提升账号粉丝数。

(3)主页浏览量

起号阶段通常不建议投放主页浏览量。除非是你的账号主页上有重要信息,需要用户点击进入主页才能看到,例如企业号可在主页设置联系方式、官网、门店地址等。


2、投放时长


投放时长分为2小时、6小时、12小时和24小时。账号起号阶段,建议投放2小时或者24小时。为什么要这样选择呢?


(1)投放2小时

投放2小时,需要在短视频发布后立即投放,此时自然流较少,我们投放完成后很快就能为短视频积累到点击量以及转赞评等基础数据,有了这些数据,就能撬动更多的自然流。但因为时间较短,可能因为竞争激烈出现匹配到的流量不精准的情况。

(2)投放24小时

投放24小时,刚好为一整天,系统有足够时间为你匹配到精准流量,同时我们也能检测完整一天内的数据量,便于我们分析不同时间与投放效果的关系。

(3)投放6小时或者12小时

投放6小时或者12小时,对运营者有较高的要求。运营者需要对于目标用户的活跃时间和行为习惯有精准的了解,最好是在账号运营比较成熟的时候再选择。


3、投放人群


投放人群可选择性别、年龄、地域、兴趣标签和相似达人。

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不同的赛道和领域对应着不同的目标群体,因此在设置投放人群前,一定要做好的工作是对用户画像的调研。

例如,某一做出国留学教育老师的目标群体“年龄在18-23岁之间”,那她的投放人群就可以设置为:年龄(18-23岁),兴趣标签(教育-出国留学)。


投放“相似达人”

而对于“相似达人”的投放,基于的是对同领域同标签的对标账号的了解,记住这里最好不要选择粉丝量在几十上百万的账号,这类账号因为粉丝数量庞大,所以标签也比较混杂,不适合我们在起号阶段作为相似达人来投放。

我们要选择的是那些,同领域、短视频数量较少、但是近期刚刚起号的抖音账号,它们的粉丝标签比较精准,与我们想要的粉丝画像重叠度高,可以选择投放“相似达人”。

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如果不会找对标账号,可以参考我们这篇文章《抖音起号必看!如何快速找到对标账号并分析学习?》


以上就是大家关系的关于投放DOU+的一些问题。同时大家也不能忘记,DOU+只是一个加速器,想要真正完成抖音账号起号,靠的还是短视频内容质量,越是优质的作品,不需要DOU+,也能撬动不少的自然流量!


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