公众号偷偷更新“小蓝词”？三级联动暗藏流量入口！

最近，不少细心的老师发现，微信公众号文章里部分关键词突然“变蓝”了！点击这些蓝色词汇，竟能直接弹出相关搜索结果，无需跳转，一气呵成。

这个被称为 “小蓝词” 的新功能究竟是什么来头？它又将如何改变我们的阅读体验？今天小迅就带大家一探究竟。

一、小蓝词从何而来？

之前有接触过抖音运营的老师可能已经发现，这种关键词变蓝并链接搜索的功能并非首次出现。事实上，抖音平台早已在评论区应用了类似的 “小蓝词”机制。

在抖音的生态中，小蓝词的出现遵循着一套智能算法逻辑：当大量用户频繁搜索某一关键词，且该词在视频评论区出现时，系统会自动将其标记为蓝色，用户点击即可直接搜索相关内容。

抖音小蓝词拥有三种展现形式，共同构建了立体化的导流入口——

1.评论区吸顶词

点开评论区顶部，通常会显示有“大家都在搜：XXXXXX”的文字，蓝色字体就是“小蓝词”的展现形式之一，点击后就能直接跳转新的搜索页面了。

2.评论内容关键词

评论区用户发布的评论内容，某些关键词也可能会变成蓝色样式，同样可以点击、可以跳转。

3.底BAR相关搜索词

有的短视频的底端会展示“相关搜索·XXXXXX”。

但是需要注意的是，底BAR可以配置的组件有很多，同点位优先级顺序是：合集＞热点＞相关文章＞相关视频＞相关搜索。

也就是说，“相关搜索”的优先级是最低的，如果有其他组件，那么“相关搜索”就不展示了。

这些设计显著提升了内容曝光度和引流效率，现在微信显然正在将这一成功经验引入公众号生态。

二、抖音&微信“小蓝词”区别

在最新灰度测试中，当用户浏览部分公众号文章时，会看到部分专有名词被标注为蓝色字体，同时右上角还出现了放大镜图标。点击这些蓝色关键词后，系统会弹出一个信息窗口，展示与该词相关的搜索结果。

这些结果丰富多样，包括：

→ 相关的公众号文章

→ 权威的搜狗百科词条

→ 平台推荐的内容

→ 甚至相关广告信息

虽然灵感来源相似，但与抖音小蓝词不同的是，微信公众号的小蓝词在实现逻辑和用户体验上仍有自己的特色：

○ 自动化标记，无法人工干预：与抖音类似，微信的小蓝词也是全系统自动化标记，创作者无法主动添加或干预哪些词变蓝。这确保了标记的客观性和一致性。

○ 专有名词优先：从测试情况看，微信倾向于将专业术语、知名品牌、人物名称等专有名词转化为小蓝词，而非普通词汇或热门话题标签。

○ 阅读场景深度整合：微信将小蓝词直接嵌入文章正文，而非仅限于留言区，这与公众号的长文阅读场景高度契合，降低了用户的知识获取门槛。

三、小蓝词有哪些展现形式？

1.正文内自动出现

在文章正文中，系统自动将部分专有名词（如品牌名、专业术语、人物名称等）标记为蓝色字体，并在右上角附加放大镜图标作为视觉提示。

用户点击后，移动端弹出悬浮窗展示搜索结果（含相关文章、百科、广告等），无需跳转离开当前阅读界面；PC端微信则会跳出新的搜索结果页面。

完全由算法自动化标记，创作者无法人工干预选词，侧重提升长文阅读时的即时知识获取效率。

2.留言区关键词

用户发布的留言内容里，部分关键词也会呈蓝色样式。

例如，在科技类文章留言中，若有人提到 “R1是深度思考模型”，其中 “深度思考模型” 可能会显示为蓝色，点击即可跳转到相关搜索页面。

3.留言区顶部

在留言区顶部，我们常能看到 “都在搜：XXXXXX” 的字样，其中蓝色字体即为小蓝词。

比如在一篇关于儿童节的文章留言区，可能会出现 “都在搜：小时候童年时光的回忆”，点击蓝色的 “小时候童年时光的回忆”，就能直接跳转至相关搜索页面。

这3种热词跳转入口，本质上是将搜索场景前置到内容消费末端，进一步增加了搜一搜流量的权重。读者在浏览完文章后，会被即时引导进入新的搜索场景，形成"阅读-搜索-再阅读"的闭环。

这种设计让优质内容获得二次曝光的可能，但也对文章的搜索友好性提出更高要求。

四、如何抓住“搜索流量”？

新手想抓住搜索流量，关键分四步——

第一步，先找需求再写文。

别急着写自认为好的文章，先用“搜一搜”查看热门搜索词，了解用户真实需求。

如育儿号，可以先搜“宝宝发烧”，看联想词“宝宝发烧怎么办怎样退烧快”“宝宝发烧吃什么食物比较好”，这些才是热门选题，可以记录下来作为选题备选。

第二步，标题巧变“吸铁石”。

标题要包含搜索词，吸引点击。

例如育儿号用“2个月宝宝发烧怎么办？附20个退烧误区自查表（新手爸妈必存）”，藏了“2个月”“宝宝发烧”“退烧误区”三个搜索词，还用数字和场景增强可信度。

记住人群+痛点+解决方案的标题公式。

第三步，文章埋好“路标”。

开头200字直接回答搜索问题，中间穿插长尾关键词，结尾设计“传送门”引导进一步搜索。

如开头“最近很多宝妈问‘宝宝发烧怎么办？’，今天特意请专业儿科护士分享3个立竿见影的方法，教你科学退烧不慌乱”，中间把“发烧护理”改成“不同温度下发烧的护理注意事项”，结尾引导“搜索‘发烧护理’查看更多情况及应对方式”。

第四步，流量滚雪球式增长。

1）每篇文章末尾可以再放3篇带搜索关键词的“相关阅读”

2）旧文修改标题/开头，融入新热搜词

3）每月整理热搜词做专题

选择关键词的时候，一定要跟正文是一个正常联动关系，这样搜索出来的流量也是精准的。

更为重要的是，通过关键词搜索而来的“长尾流量”同样也是精准且相对高质的，用户后续的关注意愿可能也会更加强烈。

对于品牌商家而言，优化关键词的SEO是有效利用搜索流量、吸引潜在用户的第一步。

所以，关键词的布局还应在文章内容、标题、图片等位置布局的基础上，配合留言区互动+话题的二次种草，这样才可以实现更加精准的触达目标用户，为文章锦上添花，进一步获取用户流量。