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抖音平台八种算法机制的底层逻辑

抖音是算法机制最复杂的平台之一。平台内的每一条内容、每一个短视频,背后都是由算法支配的。同时,抖音算法还影响着我们短视频的制作和发布。这篇文章为大家总结了抖音平台的八种算法机制,助力大家做好运营工作。

抖音平台八种算法机制的底层逻辑

2024-04-01
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抖音是算法机制最复杂的平台之一。平台内的每一条内容、每一个短视频,背后都是由算法支配的。同时,抖音算法还影响着我们短视频的制作和发布。

对于做抖音短视频的运营者来说,想要高效获取到流量,摸清抖音算法至关重要!

这篇文章为大家总结了抖音平台的八种算法机制,助力大家做好运营工作。


一、流量池算法机制


音的流量池是一个庞大的内容分发网络,是通过一系列复杂的算法和机制,将不同的内容推荐给不同的用户群体。具体来讲:

·  抖音系统会将创作者发布的视频,先投放在一个小范围数量的用户人群中;

·  根据短视频的点击量、播放量、完播率、互动率等数据进行评估;

·  根据短视频作品的表现数据,来决定系统是否会将短视频推荐给更大用户人群的流量池。

创作者发布的短视频都会享受到抖音官方提供的推荐流量,但流量推荐量的数据范围是不一定的,这就是流量池。

抖音流量池的推荐规则如下:

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种子流量池

创作者上传完短视频,视频在经过审核之后会先进入到种子流量池中,此时的流量分发人数只有数百人。如果视频在种子流量池中有很好的完播率,那么接下来才会被推荐给更多人;如果各项数据未达到要求,则会减少推荐量。

多级流量池

抖音的流量池是分级的,每一级都有不同的用户规模和推荐要求。

种子流量池中的优质视频才会获得叠加推荐,此时会进入到更高一级的初级流量池中,能够获得好的完播率和互动量的视频会紧接着推荐到中级流量池。以此类推,再到高级流量池。

这种多级流量池的设计,让优质的短视频内容可以获得更多的曝光。

延后曝光

偶尔也会出现这样一种情况,视频发布后的几天或者几周内,数据效果都不是很好,但是某天就突然火了,这就是我们说的“延后曝光”,是抖音系统考虑了时间效应后的展示效果。

可能是因为用户翻看之前的视频时,带动了视频的播放量,抖音重新将这条视频推荐到更大的流量池中,从而获得新的曝光。

对于创作者来说,想要突破抖音冷启动流量池,就需要密切关注下面几个指标:

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二、标签算法机制


无论是创作者,还是用户,都会被抖音系统打上不同类型的标签。

·  作为抖音创作者,系统会根据你发布的内容形成创作标签。如果发布的内容产生变化,那么创作标签也会随之发生变化;如果创作内容类型多且杂,则系统很难生成精准的标签。

·  作为抖音用户,系统会根据你平时的浏览、互动喜好打上用户标签。如果你的浏览喜好发生变化,那么标签也会随之变化,刷到的内容也同样随标签变化。

而标签算法就是将有同类型标签的“内容”和“用户”匹配到一起,再通过互动数据来进一步衡量内容的质量和效果,推送给更多有同类型标签的用户。

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也就是说,如果创作者想要将自己发布的短视频内容推送给精准的目标群体,就一定要给自己账号打上精准的标签。

如果账号的标签不够精准,那么不仅无法推荐给精准的目标用户群体,同时也很难获得良好的数据,短视频也很难进入到更大的流量池中。

抖音账号标签类型主要包括基本标签、内容标签和兴趣标签这三种。

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抖音账号打标签的方法,具体可参考文章:《抖音账号打标签入口找不到?最新最全打标签攻略来了!》


三、铁粉算法机制


铁粉,即抖音账号的“核心粉丝”,就是那些对你作品长期喜爱,其完播、互动数据远高于平均水平的用户。拥有的铁粉越多,会让你的视频数据越好、越稳定,同时也有助于你的账号变现。

铁粉机制具体是指,发布的短视频内容会优先展示给铁粉,再根据铁粉对视频的喜爱程序,决定短视频是否能进入到更大的流量池。

铁粉这一人群属性,相当于将账号和粉丝好友进行了强关联。也就是说当用户发布一个视频后,铁粉会是视频的主页受众。如果短视频的播放效果不佳,那后续流量可能就跟不上。只有先得到铁粉的认可,才能获得更多的流量推荐。

这个机制的关键在于两点:

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第一,如何提升铁粉的数量,也就是把普通的粉丝转化为铁粉,这决定了短视频的初期播放量。

·  这需要内容创作者保持短视频更新频率,以及开直播分享有价值的内容;

·  还需要提高账号IP人设的真实性,并通过评论区互动建立强连接。

第二,如何提升铁粉的价值,也就是持续“取悦”铁粉,提升铁粉对短视频的互动,决定了你的视频能否会推送给更多的人。

·  这需要做好粉丝画像的研究,并且让用户标签与账号标签保持一致;

·  还可以通过抖音粉丝群运营,将发布的短视频作品分享到群内,做好发布后的第一波数据。


四、抖音赛马机制


我们可以将抖音看做一个“赛马场”,创作者发布的短视频就可以看做是一匹匹“马”,平台所有的用户都可以看做是“评委”

抖音会根据标签类型的不同,分成多个不同的细分赛道。短视频也会根据内容标签,被分配到同标签类型的赛道中,与其他同类型的短视频进行竞争。从这点上来说,赛马机制相对还是比较公平的。

短视频“赛马”的过程是这样的:

·  当同时间、同类型的短视频发布的时候,抖音会将这些短视频放在第一级的“赛马场”;

·  通过用户对短视频的点击、互动、完播等数据,判断哪些短视频更优质;

·  然后将这些视频放到第二级的“赛马场”……依次类推不断进入到更高级的“赛马场”中。

不仅仅是短视频,直播间、付费流量都采用了赛马机制。

为什么别人的“马”跑得比你好,就是因为他的数据跑赢你了。


五、热门算法机制


抖音热门算法机制是指,你在推荐页刷到的那些几十万甚至上百万点赞的短视频,这个短视频可能跟你的账号标签是无关的。

比如你从未点赞过健身的视频,但是抖音也可能会推送百万点赞的爆款健身视频给你看,只是因为喜欢的人太多了。

也就是说,当一条短视频爆了之后,就会被推荐到非常大的流量池中,此时无论你的抖音账号的兴趣标签是什么,都有可能收到这条短视频的推荐。


六、用户协同算法机制


用户协同算法机制是指,A和B用户的后台标签喜好差不多,抖音就会猜测,A用户喜欢的内容,B用户也可能喜欢。

比如同样喜欢知识付费的一群人,抖音会给这些用户打上相同的标签,突然某天其中有一个人给美食类的视频点了赞,那抖音就可能推测,其他人也喜欢美食类的视频。


七、时间/地域算法机制


抖音的地域推荐算法是指短视频推荐会随着地域而改变。

当你的手机定位从一个城市更换到另一个城市的时候,你会发现刷到的短视频内容也会有所改变。

尤其是同城推荐的的短视频,会更换成你所在位置附近的内容。所以想要通过抖音同城变现的创作者,最好是在短视频上带上同城定位,便于系统推荐和用户搜索。

抖音的时间推荐算法是指不同的时间,抖音推荐的短视频也会随之改变。

尤其是到了一些特殊的时间节点,如春节、七夕节等节日,抖音也会重点推荐这类相关的视频内容。

或者是到了晚上十一二点和凌晨,抖音判断你可能会感到孤独,就会推送情感鸡汤类的短视频给你。


八、付费推荐算法机制


抖音的付费推荐算法,是运营者根据账号需要,花钱购买付费流量,让原本看不到你短视频的用户看到你的短视频。常见的比如Dou+、千川、随心推等。


所以啊,做抖音短视频不仅要学会做内容,更重要的是了解平台内容背后的规则,才能更好地了解平台对内容的推荐逻辑,以及同类内容在平台的竞争情况,从而获取到更多流量。


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