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抖音运营|DOU+投放技巧详解,新手快速起号实操指南!

DOU+作为抖音平台提供给用户的一种广告投放工具,可以将内容推送给更加精准的用户群体,从而提升短视频的各项数据情况,借助DOU+付费推广提升广告效果。但是很多人并不完全了解DOU+这一工具,也不知道如何完成广告投放,这篇文章我们就帮大家详解DOU+投放技巧。

抖音运营|DOU+投放技巧详解,新手快速起号实操指南!

2024-07-01
阅读 400

在抖音短视频运营的过程中,常常会遇到点击、涨粉、互动数据不太理想的状况,此时单单凭借自然流的推荐,可能很难达到满意的效果。

DOU+作为抖音平台提供给用户的一种广告投放工具,可以将内容推送给更加精准的用户群体,从而提升短视频的各项数据情况,借助DOU+付费推广提升广告效果。

但是很多人并不完全了解DOU+这一工具,也不知道如何完成广告投放,这篇文章我们就帮大家详解DOU+投放技巧。


一、DOU+基础了解


DOU+是一款内容加热工具,可以为优秀的短视频作品获取额外的播放量,以加速视频的成长,帮助抖音博主更好地进行短视频内容的运营。

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而我们平时在刷抖音短视频的过程中,几乎不能分辨出看到的短视频有没有投放过DOU+,这就是DOU+作为抖音内容营销工具,所拥有的优点:

无广告标识:

不含广告标签,原生样式传播展示,随机展示并无缝融入抖音推荐流;

多交互类型:

DOU+投放的短视频和我们刷到的其他短视频一样,可以点击关注/点赞/评论/分享/右滑/点击昵称或头像进主页/点击进入挑战赛/点击进入地理位置等;

有数据展示:

包含展示量、视频播放量、互动数据(点赞、评论、分享、新增关注数),便于分析投放效果。

也正是因为这些优点,我们可以通过DOU+投放高效提升视频播放量、用户互动量和粉丝提升量,同时还不会觉得像硬性广告。


二、DOU+投放步骤


那么到底该如何做短视频DOU+投放呢?

我们总结了五大步骤:

第一步:明确投放目标

在投放DOU+之前,首先需要明确你的目标是什么。

是提高点赞评论量、粉丝量还是主页浏览量,只有明确了目标,才能有针对性地制定后续的投放策略和投放效果。

第二步:选择投放素材

短视频想要投放DOU+,需要满足以下要求:

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不符合DOU+投放要求的视频,大概是以下原因:

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第三步:设置投放时间

投放时长分为2小时、6小时、12小时和24小时。

如果账号处于起号阶段,建议投放2小时或者24小时。

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第四步:定位目标受众

抖音短视频平台具有精准的用户画像功能,投放DOU+可以根据年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等多维度进行定向投放。选择合适的受众群体可以提高广告投放的效果。

第五步:优化投放策略

投放开始后,需要进行实时监控和优化

通过分析投放短视频素材的曝光量、点击率、完播率、互动率、转粉率等数据,及时调整投放策略。例如通过尝试不同的投放方式、调整素材内容或投放时间,以提高广告效果。


三、DOU+测试思路


以上五大步骤对于有经验的运营者来说,肯定一看就懂,但是对于新人小白,可能还是不知道该如何实操,这是很正常的。

那在进入到成熟的DOU+实操投放之前呢,小白运营者最好还是先测试,再完善。下面我以投放DOU+提升“涨粉”目标为例,介绍详细的设置思路。

短视频涨粉+DOU+投放,我们的核心要求就是粉丝成本低。

简单的说,就是用最少的钱,涨最多的粉。所以我们测试阶段的目标就是:控制预算+测试人群,最后计算得出单个粉丝成本,再判断是追加投放还是停止投放。


第一步:初测


初测是为了快速测试DOU+推广的人群画像,定位精准用户是否准确。

(1)多视频投放

比如选择同类型的三条视频进行投放,这样三条视频都能进入到推荐页中。

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(2)投放“点赞评论量”

初测选择“点赞评论量”,同时选“智能投放”:

  • 一是测试抖+能否识别到我的视频应该投放给谁,检测系统投放的人群是否精准;

  • 二是因为自定义投放的成本相比智能投放更高一些,选择智能投放更省钱;

  • 三是既能提升视频播放量和点赞评论量,在投放的目标用户精准的前提下,涨粉量也会随之提升。

(3)及时观测播放数据和人群画像

检测观众画像是否与自己理想的目标受众一致,一致的话说明短视频推送的人群正确,不一致则后续我们就要选择“自定义投放”,相当于需要手动修改投放的目标用户群体。


第二步:精测


如果粉丝画像有偏差,则第二步的精测就是为了选择精准的人群画像,同时实时监测并计算粉丝成本,完成涨粉。

(1)投放粉丝量

以“涨粉”为目的,我们就直接投放“涨粉量”。

(2)自定义推广设置

按照精准的目标用户画像来选择用户的性别、年龄、地域、兴趣标签等;

同时把投放时间设置为24小时,因为投放时间越短,人群画像越不精准,并且24小时作为完整的一天,也便于我们分析一整天各个时间段的数据情况。

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(3)及时观测播放数据和人群画像

尤其是要关注粉丝增量,从而计算出粉丝成本,粉丝成本越低越好。


第三步:追投


与同赛道、同类型的短视频进行对比,粉丝成本等于或低于平均水平可追投。

【注意】如果粉丝成本过高,我们不需要等待投放DOU+的所有金钱全部消耗完,而是随时都可以停止投放。

停止投放DOU+的方法就是将投放视频全部设置为“私密·仅自己可见”,及时止损。

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四、DOU+投放效果评估


想要判断DOU+投放效果如何,一定要进行实时数据监控

点击投放视频左下角的“数据分析”,查看播放分析、互动分析和观众分析等数据。

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而且需要密切注意以下两方面:

1、用户画像——判断投放用户是否精准

2、完播和涨粉——判断投放视频内容是否优质

如果你的短视频用户画像准确,互动完播涨粉数据优秀,那么DOU+可以作为助推器,更好更快地获得流量;但如果数据指标不佳,DOU+也很难提高自然流量的分配。

所以说,DOU+只是助推,真的要做好的还是短视频内容本身。

而想要玩好抖音,内容质量+运营技巧,缺一不可!


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